11月24日，花呗发布的公告显示，为落实消费信贷相关的监管要求，更充分地保障消费者权益，花呗已启动品牌隔离工作。所谓品牌隔离，花呗在公告中表示，就是将金融机构提供的消费信贷服务做出明显区隔，避免品牌混同。其他金融机构提供的消费信贷服务，将不再标挂为“花呗”，而是直接独立为金融机构的“信用购”服务，明确显示金融机构名称。接下来，花呗将成为重庆蚂蚁消费金融有限公司的专属消费信贷品牌，并且专注于中小额。
由银行等金融机构全额出资的消费信贷，将更新为“信用购”类型的服务。“信用购”类服务和花呗的免息期保持一致，并且仅可用于消费，不可取现。据了解，目前部分用户的花呗已经更新为“花呗”和“信用购”服务，未来这一工作将分批、逐步覆盖到更多用户。在免息期、还款等方面，花呗公告显示，为保障用户体验，品牌隔离后，花呗、“信用购”服务在免息期、查账、还款等核心体验上保持一致。用户可根据自己的偏好调整花呗和“信用购”服务的付款顺序。
品牌隔离完成后，花呗将成为重庆蚂蚁消费金融有限公司的专属消费信贷服务品牌。银行等金融机构独立运营的消费信贷产品将不再以花呗标注，而是显示为“信用购”，这意味着以往统一显示为花呗的日子过去了。品牌隔离措施的实施，无疑会使花呗与“信用购”更好地区分，用户可在使用产品时清楚地了解到服务提供方的相关信息，尽可能避免混淆品牌情况的出现。随着花呗发布公告，花呗与“信用购”共存的时代到来，品牌的隔离决定了两者将走不同的路线，在提供的服务方面也会各自有所侧重。
未来花呗将专注于中小额消费，银行等金融机构独立运营的“信用购”，则由提供服务的机构全额出资，并且独立审批授信，蚂蚁消费金融不会参与其中，这样的区分形式，既能满足用户日常小额信用支付的需求，又能在必要时获得更多的额度。
最后，花呗公告同时发出反诈提醒，提醒用户谨防以“信用购”、“花呗变更”、“花呗提额”为名的各类诈骗行为。花呗方面表示，官方工作人员不会以品牌隔离工作或“信用购”为由联系用户，更不会以任何形式要求用户转账、汇款等。如果接到此类诈骗电话或消息，千万不能上当。不久前，同属蚂蚁消金公司的“借呗”已启动品牌隔离工作，由银行等金融机构独立提供的信贷服务更新至“信用贷”页面展示。
借呗方面表示，借呗已启动品牌隔离工作，由蚂蚁消费金融公司提供的服务会继续显示“借呗”品牌，而银行等金融机构独立提供的信贷服务则会在“信用贷”页面展示，显著标识出金融机构信息，与借呗品牌相区隔。
花呗与信用购进行分家，资金来源走向透明，服务背后的资金提供方一目了然，无论是花呗还是信用购，都会在显著位置展示金融机构信息，使信贷服务真正实现了底层穿透，保障用户的知情权和自主选择权；另外蚂蚁消费金融以及银行等其它金融机构，能更清楚地理清自己的职责，从而保持业务连续性和服务质量。
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